前不久奥迪聚合上汽发布了全新品牌AUDI，拔除了奥迪的经典四环标，改用AUDI 四个字母算作 logo，加上意见车 AUDI E 毫无奥迪眷属底蕴的蓄意手机押大小赌钱的软件，让大伙一时经受不行。

连续挑战大伙对新事物经受智力的经典汽车品牌勇往直前，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年生辰的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「卓著的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体都进行了大刀阔斧的修订。

捷豹 Jaguar 换标，更前锋也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，终点清翠，具有横暴的当代感。

还有一个有兴味的细节，等于这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证全体的清翠嗅觉，中间的 G 也进行了大写解决。

算作对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，固然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及好意思满的字母特征，全体不雅感是偏经典的。

最真切东说念主心的「卓著的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，笼统能看出是正在卓著的好意思洲豹，然则底本捷豹 Jaguar logo 象征性的肌肉感和侵犯性就基本莫得了，致使有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和象征都改成更为勤俭和扁平的当代立场以外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌象征。

这个新品牌象征看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以贯通为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外详尽的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的竣事咱们就梳理完毕。

为了不让捷豹的经典标被淡忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的象征：

1957 年之前的标咱们目下险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年头始使用的豹头标，还有 1982 年头始启用的跃豹标咱们就特别熟谙了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，发挥了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和象征的变化，也响应了蓄意趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体渐渐往无衬线字体的演变，象征从拟物具体往抽象线条扁平的处所发展等等。

全球的响应：好意思瞻念是好意思瞻念，但和车关连不大

除了换标以外，捷豹还对应新的象征适配了品牌视频和品牌意见，这也截取一些让全球感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不驯服），源自捷豹首创东说念主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家消耗电子企业，就叫 nothing，由一加前聚合首创东说念主裴宇创办，主要出产智高东说念主机，耳机和智高东说念主表等产物。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样出生了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实全球看了这样久的捷豹三个新标，比较心中也有了一个苟简嗅觉：捷豹新标看起来如实愈加前锋和当代，这是由字体，蓄意和视觉传达，包括品牌视频等等元素一都呈现出来的成果。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，终点访佛于前锋挥霍牌的视觉传达，如若这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 都可以，然则捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们十足看不出任何的汽车元素。

访佛的，阿谁双 J 象征，是林俊杰的个东说念主象征，大约周杰伦和蔡依林 CP 粉平正象征都行，大约是一个好意思妆品牌的象征亦然解衣衣人，然则捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看打扰不嫌事儿大的乐子东说念主马斯克也忍不住批驳：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上光显莫得获得正向的评价，全球的评价其实比较一致：如若这是个前锋大约好意思妆品牌，那从字体蓄意和视觉层面来说，那还是挺可以的，看起来都挺漂亮。

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，还是一个有着 102 年历史的汽车品牌。

本色向前几年，不少奢靡前锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体都拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化处所发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛进度上塑造了当下年青东说念主关于当代化的领路，无衬线字体和扁平化立场成为一种品牌视觉当代化和年青化的不异准则。

仅仅手机押大小赌钱的软件，这一准则比较适用于科技和消耗电子这些弥远年青弥远篮篦满面的领域，巧合适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。