发布日期：2025-10-15 13:47 点击次数：69
文丨罗弋
出品丨消费最前列
前段手艺，网红B太在菏泽因为一碗羊汤差点惹起民愤。2024年以来，蓝本作念好意思食起家的B太倏得设备了一个新赛说念，到各个城市去赏识好意思食好意思景，趁机对当地的风土情面“打打假”。在菏泽之前，B太就在不少城市出现过。
专诚念念的是，细数这两年大火的几个文旅城市，其在互联网上走红的历程里齐有B太的影子。
2023年4月份，B太受粉丝邀请看望淄博，一条视频在抖音点赞高达430万，转发高达120万，这条视频也成了后续淄博出圈的主要推能源。此后，天水麻辣烫、许昌胖东来、哈尔滨冰雪大世界、贵州村超……B太齐在短视频猖狂宣传。以至在开封因为王婆大火之前，B太就曾把万岁山武侠城推选给网友。
有那么一段手艺，B太每到一个城市齐能掀翻当地一波偶遇怒潮。文旅经济大热之际，大网红的打卡在某种层面上成了蓬门生辉的象征。
转念点出面前徐州之行，菏泽羊汤之前，B太在徐州吐槽当地黑车泛滥，导致多量徐州网友不悦。时于本日，菏泽网友也坐不住了。文旅正派红，每个城市齐想撺拳拢袖，而B太们的一言一瞥，齐让当地绷紧了神经末梢。
文旅城市重走“网红居品”老路？
若是说互联网造神是一场述而不作的流量游戏，那今时本日，这场游戏的法规与套路依旧一成不变。在新消费期间，各大品牌就曾摸索出一套屡试屡验的出圈法规：网红种草+头部主播的直播间+刷屏露脸=网红爆款。
现时，这一玩法也曾彭胀到了文旅圈。各大城市也万变不离其宗地挪用流量公式：博主打卡+制造当地网红（东说念主、物、以至文娱面容）+短视频刷屏=新一代网红城市。旧年2月份运行，不少博主就接踵受邀到万岁山武侠城打卡体验，这其中就包括B太。
无出奇偶，贵州榕江为了实行“村超”，专门从外地引进40余家新媒体企业入驻，并全心耕种了1万多个新媒体账号和2000多个腹地直播团队，B太的账号里也有贵州村超的内容。专诚念念的是，不管是网红居品，如故网红城市，B太这些流量风向处所所作所为不成小觑。
2024年4月份，B太去徐州吃烧烤就被顶上了热搜第一。只能惜，徐州并莫得成为下一个淄博，这内部能够有侥幸身分影响，但值得疑望的是，B太对徐州的“测评”与淄博天壤之隔，这似乎在冥冥之中成了扼制徐州效仿淄博的一约莫津因素。
此后，与本次菏泽羊汤惹怒一众菏泽网友同样，不少徐州网友出头为家乡讲明的同期，逼B太向徐州说念歉。翻看B太的往期内容，去一座城市“打假”是账号常态，此前在云南打假过旅游团、土特产，也质疑过临沂的网红小吃街“鬼秤”。
在文旅经济莫得爆发之前，这些内容也许牛溲马勃，但在从淄博、哈尔滨出圈后，寰宇各地齐作念起了一个共同的“文旅梦”，其荒诞进度不亚于当年的全民网红梦，B太不经意间的城市测评，正面还好，负面则平直影响当地的文旅形象。
B太的菏泽羊汤事件让一众网友戏称菏泽文旅局一年“白干”。某种进度上，这是各大城市在文旅产业上过度依赖网红与互联网流量的后遗症，互联网造神与毁神通常就在一念之间，东说念主物如斯，城市也如斯。
2024年也曾曩昔，文旅产业仍然荒疏魔力。文化和旅游部数据显现，2024年前三季度，国内旅游东说念主次42.37亿、旅游耗尽4.35万亿元，同比分袂增长15.3%和17.9%，接近2019年峰值水平；入境游东说念主次展望0.95亿，同比增长55.4%，归附至2019年同期的93.4%。
老本的流向更为这一赛说念增添了不少信心与底气。迈点盘问院不澈底统计，前三季度，文旅集团投资签约重心文旅面容228个，融资金额约1320亿元，比较旧年同期增长约28%。距离上一次网红城市大出圈已有整整一年手艺，而寰宇各地还在堕落成为下一个淄博、哈尔滨。
寰宇集体文旅梦，逐渐成了各地网友运行“看紧”B太们的主要原因，许是迫于公论，12月24日，B太也再次为羊汤开启直播。
旧年上半年，菏泽刚吃过一趟环旅经济的甜头。5月份，凭借翻唱老歌《诺言》郭有才整夜爆火，曲折带火了山东菏泽这座城市。数据显现，5月10日—20日，菏泽南站日搭客也曾打破30万，5月10日至12日，菏泽的抖音生存服务订单同比旧年增长215%，餐饮、清闲文娱订单均同比增长超2倍。
扰乱事后，谁也不想重回冷寂。眼见菏泽文旅还在蓄力中，B太当然就从东说念主东说念主追捧，变成了“东说念主东说念主喊打”。
网红城市正在寻找“长红法规”？
有极少可惜的是，2023年那些出圈的网红城市在2024年就出现阑珊之色，尽管自后者一个接着一个，但再无一所城市能复制哈尔滨与淄博的焕发，而这两座一举激活通盘文旅产业的城市也莫得耐久留在流量中心。
从旧年五一假期运行，就束缚有声息质疑网红城市的性命力，淄博与哈尔滨各项落差极大的数据，一个个火速隐藏在旅游榜单上的城市，更在文旅经济的耐久性命题前打了一个刺野心问号。网红城市如好景不长，这其实在意象之中。
最初，现时一座城市的出圈很猛进度上依靠网罗造势，但互联网潮汐般的游戏法规注定莫得热门不错长红，更无法简直凝华起一座城市的推行形象。“淄博烧烤”要津词在抖音上搜索指数峰值一度缩水超100倍。
其次，国内的文旅产业不是这两年才兴起的，细数那些老牌的网红城市，如云南、三亚、桂林……这些主流文旅城市尚且莫得完善好通盘产业链，一些在互联网上跟风而起、机场一年搭客迷糊量不及200万东说念主次的城市通常更令消费者失望。
想要发展文旅产业，当地的基础设置永恒要比网上的声量遑急。有侦察显现，41.1%的游客以为当地基础服务身手起到决定性作用，在旅游历程中，43.6%的游客以为软硬件基础身手影响假期旅游体验3-5成，27.4%的游客以为影响旅游体验的五成以上。
可是，请网红引流容易，基础设置则是一个耐久且耗资的弘远工程，携程数据显现，不少巧合走红的小众城市在文旅圈里的性命力只好五个月。此外，互异化体验是哈尔滨、淄博等城市走红的主要原因之一，但国内的文旅市集早已失去立异。
寰宇2万多家境区中，A级景区达8千多家，但这些景区90%以上的同质化。搭客追求出奇体验的消费神理，在一定进度上催生了一多数小众面容，这两年，不管是淄博、哈尔滨、如故天水、贵州，火的似乎不是城市，而是城市后带着的研究文娱。
如烧烤、滑雪、麻辣烫、村超……可这些大多数是一次性消费，背后以至连起码的文化底蕴齐还莫得造成，在短视频上的热词总会变冷，届时烧烤之于淄博、麻辣烫之于天水的旯旮效益也会递减。
如何让这些走红网罗的认识落实当地，并成长为一个令东说念主记得的文化标识，是各大城市在荒诞宣传外，最值得念念考的。典型的收效案例是乌镇，乌镇的戏剧节从2013年创办以来，合手续火了十几年，放纵面前，其回头客比例依然高达40%。
一言以蔽之，东说念主文底蕴、发展理念、基础身手、各人服务水平……任何一座城市想要吃到文旅红利，这些因素齐统筹兼顾。面前，有些城市也曾意志到这极少，哈尔滨将冰雪大世界的面积从旧年的81万宽泛米扩展到100万宽泛米，冰雪大滑梯数目将从16条加多到24条，并加多10条雪圈滑说念。
而菏泽、徐州也不想在网罗上出一点一毫的差池，各大城市极力寻找文旅“长红法规”，这份拼搏怕是会不竭到2025年，乃至2026年。
成为网红，对“菏泽们”意味着什么？
虽然，在文旅市集上走红对一座城市有斐然的酷好。从旧年元旦运行，哈尔滨三天的消费总量就成了各大城市追赶网红梦的一个遑急能源，2024年元旦假期哈尔滨市累计管待游客304.79万东说念主次，完了旅游总收入59.14亿元。
不成否定，文旅经济如日中天，旅游活动对当地的正向孝顺不成小觑。
尤其对五环外的城市而言，去哪儿数据显现，一顿天水麻辣烫能够只能带动30块钱的消费，但加上圈套地的交通、住宿，就能加多到650元。无出奇偶，开封万岁山武侠城的门票只消80元，但加上交通住宿就能达到850元；泉州簪花只需40元，但加上交通住宿的消费就会高达900元。
而文旅产业到达一定的证明进度，以至能为当地提供服务岗亭。公开贵府显现，2023年，寰宇A级旅游景区平直服务跨越1000万东说念主，旅游带动详尽服务近8000万东说念主，一些研究产业也会随之慷慨期许。
比如淄博烧烤产业连气儿带动通盘产业链，就连烤串小工的收入齐猛增几倍。菏泽之是以对B太评价羊汤一事如斯喜爱，是因为羊汤产业在菏泽单县散播甚广。据悉，早在2021年，羊肉汤产业被列为单县四大县长工程之首，单县羊肉汤品牌价值达到366亿元。
百度舆图显现，寰宇以单县羊肉汤定名的餐饮店最多时近3万家，遍布寰宇各地。2023年， 单县羊肉汤全产业链总产值达到90亿元。菏泽网友爱戴的不啻是一碗羊汤，更是当地通盘羊汤产业。
但是，踏进网红阵营为一座城市带来的经济价值额外有限，能在消费市集溅起水花已是不易。一直以来，出行、餐饮住宿、购物文娱，旅游研究产业加多值占寰宇GDP的比重不到5%。即使是一些旅游大市，其文旅研究产业在举座经济中的比重也不到10%。
各大城市想要依靠文旅经济出圈，来带动当地的经济增长，就怕不是那么通俗。
这不是狡诈捣蛋，2024年一季度，哈尔滨GDP内容经济增速仅3.7%，低于大连、沈阳、长春；甘肃天水2024年一季度同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平。淄博2024年一季度，GDP增长速率为4.5%，步地增长速率2.67%，均为全省倒数第一，低于山东省平均水平。
其次，这两年走红的城市齐有一个共性：性价比。
在消费极冷之际，出游的消费者未必肯草率孝顺我方的钱包。2024年的十一假期手艺，尽管河南、安徽、辽宁、广东和四川管待游客数目打破5000万东说念主次，可从东说念主均耗尽看，依旧是一线的上海以1445.29元居于首位，海南、浙江、北京紧随其后。
还有极少需要疑望，当寰宇六百多个城市纷纷怀揣网红梦，网红城市的成本过问就直线高潮，后续的客流量能否笼罩这其中的成本，如故一个迷濛的未知数。张家界耗时五年，投资25亿建成的大庸古城，从营业于今一直频年亏空。
旧年上半年，通盘大庸古城购票东说念主数仅有2300东说念主，日均游客量不到13东说念主。网红不是那么好当的，所有运说念的馈遗，背后齐背地标好了价钱。
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